Телеграм Лоскутова

5 трендов маркетинга в 2026 году Рекламный рынок претерпевает тектонические изменения — в мире вообще и в России в частности. 1. Реклама на легальных в РФ площадках продолжит дорожать В реальной белой зоне на отечественном рынке остались, пожалуй, только Яндекс, VK, Авито и продвижение на маркетплейсах для товарки. Теперь бюджеты концентрируются на меньшем количестве площадок, конкуренция за внимание растёт вместе со стоимостью размещения. Крупные рекламные системы постепенно становятся территорией большого бизнеса, способного разгонять аукцион своими бюджетами. Небольшим игрокам придётся активнее искать способы работать в серой зоне. Думаю, вы понимаете, о чём я 🙊 2. Собственные медиа / блоги становятся ключевым маркетинговым активом К счастью, эту мысль я осознал довольно давно, и для нас она оказалась спасительной. С 2021 года я активно занимаюсь этим вопросом и серьёзно вкладываюсь в создание собственных медиа. Если бы после потери одежного бизнеса у нас этого актива не было, я даже не знаю, чем бы сейчас занимался. Аудитория, которую мы тогда начали собирать, сегодня стала основой для жизни и запуска новых проектов. Создание собственного блога требует глубокого вовлечения на протяжении длительного времени. Но на длинной дистанции эти инвестиции окупаются с лихвой и становятся сильным конкурентным преимуществом. Я рекомендую всем бизнесам искать органичный способ и закладывать часть ресурсов на создание собственного медиа. 3. Появляется GEO — продвижение внутри нейросетей За последние недели я несколько раз покупал продукты, которые мне рекомендовал ChatGPT. Я всё чаще ищу сервисы примерно так: «Мне нужно… Изучи мнения экспертов и отзывы. Предложи несколько вариантов, сравни их и объясни, какой лучше подойдёт для моей задачи». Нейронка предлагает варианты, аргументирует и сравнивает. В некоторых нишах генеративные поисковые системы уже начинают приносить заметную долю трафика. Так что цифровой след бизнеса пора делать ИИ-френдли. У этого направления уже появилось название — GEO, Generative Engine Optimization. По ощущениям, ближайшие несколько лет здесь будет происходить примерно то же, что когда-то происходило с SEO. 4. Явно ИИ-шный контент начинает раздражать ИИ позволяет производить огромное количество контента. И этим уже успели довольно сильно загадить интернет. Для нас особенно ценно то, что трудно скопировать и массово воспроизвести: конкретный человек, его лицо, опыт, позиция, мысли, интонация. Поэтому человеческий автор и редактура становятся ещё важнее. При этом отказаться от ИИ уже практически невозможно. 5. Умение усиливать себя с помощью ИИ становится обязательным условием для членов команды Я неоднократно видел это на практике: сильный специалист с ИИ может быть в разы продуктивнее специалиста сопоставимого уровня, который им не пользуется. И это касается далеко не только маркетологов. Так что вместо двух-трёх человек, работающих по старинке, сегодня я скорее возьму в команду одного сильного специалиста, умеющего нормально работать с ИИ. Ставьте 🔥, если согласны. Какие тренды наблюдаете вы?

У меня завёлся Фёдор Фёдор — подписчик и добровольный нравственный модератор этого телеграм-канала. Он регулярно комментирует посты и сообщает, как ЛУЧШЕ поступать и чем на самом деле являются те или иные вещи и явления. Благодаря Фёдору я узнал: алкоголь — яд; табак — яд; кофе — тоже яд; казино — деградация; мясо — «трупы животных»; шорты — неприлично; плечи, локти и колени — интимные зоны; тёмную одежду желательно сжечь; «спасибо» говорить нежелательно; людей желательно называть полными именами; ругательства недопустимы; даже эмодзи с шампанским попал под нравственный аудит. Недавно я напрямую спросил: Фёдор, какую цель ты преследуешь? Наше общее стремление — чтобы каждый человек активно развивался, усиливая свои нравственные и духовные компетенции , — ответил он. Видимо, в комментах моего канала открылся филиал какого-то сообщества благостных и просветлённых. Фёдор никого не оскорбляет, не хамит и, похоже, совершенно искренне желает нам всем добра. Но мне это навязчивое морализаторство и проповедничество не нравится, если честно. А что вы думаете, друзья? 👎 — пора заканчивать с нравственным аудитом 👍 — оставить. Фёдор стал достопримечательностью канала.

Технологический Шэньчжэнь Вчера был день технологий. Начали с нового Shenzhen Science and Technology Museum. Музей огромный: космос, квантовая физика, роботы, медицина, производство, AI, транспорт. Но народу столько, что не протолкнуться. Шум и очереди — всё, что я люблю 🤩 Следующая точка — флагманский магазин DJI. Полетал на дроне в FPV-очках. Чуть не купили новую Osmo Pocket 4. Главным впечатлением дня стало роботакси, которое отвезло нас из DJI к штаб-квартире и флагманскому магазину Xiaomi. Там закупились подарками: пауэрбанки, массажёры, электробритвы и ещё куча всяких Xiaomi-штук. Заодно присмотрелся к новому Xiaomi Skynomad N90, продажи которого стартуют в сентябре. Хотя, 🤔 может, подождать, когда в продажу поступят беспилотные автомобили. В завершение дня пили кофе в центре китайской IT-столицы и смотрели, как в лучах заходящего солнца дроны-доставщики курсируют между стеклянными небоскрёбами.

Авторитаризм В Конституции России написано: Россия — демократическое правовое государство. Признаются политическое и идеологическое многообразие, многопартийность. Гарантируется свобода мысли и слова. Граждане имеют право избирать и быть избранными. Вчера Верховный суд отменил регистрацию федерального списка партии «Яблоко» на выборах в Госдуму. «Яблоко» шло на эти выборы с очень короткой и открытой «политической программой» — она на скрине. Ставлю в кавычки, потому что это скорее не программа, а позиция. За которую можно было отдать свой голос. Теперь мы можем так и не узнать, сколько граждан России готовы были поддержать эту позицию на выборах. Формальными основаниями для снятия стали, в частности, нарушения авторских прав и сведения об иностранном финансировании, представленные в ходе судебного разбирательства. У меня это решение вызывает большие вопросы. Гораздо легче относиться к российской политике, если перестать сверять происходящее только с тем, что написано в Конституции, и учитывать то, как политическая система работает фактически. Исчезает удивление. И не так сильно бомбит. Хотя приятнее от этого, конечно, не становится.